Social Media de #24HavecVinci en el Museo del Louvre

Hace una semana algo inusual llamó mi atención al deslizar mi dedo en la pantalla de mi móvil. Estaba navegando en la app de Instagram dando “Me Gustas” indiscriminados a las fotografías de mis amigos hasta que… Un perfil institucional hizo algo raro.  ¿La gente de comunicación del museo se había vuelto loca? Un cuadro que no pertenece a su pinacoteca lo habían dividido en seis fotografías. ¿Sacrilegio? No. Así empezaba a darse a conocer una jornada muy especial para el museo. Habían utilizado el efecto mosaico para formar un cuadro que nunca había visto. Sin embargo conocía a la perfección a dos de sus protagonistas. Así empecé a interesarme por la estrategia de Social Media de esta jornada artística.

Social Media del Museo Louvre Instagram

La promoción de #24HavicVinci dio comienzo con un cuadro de Cesare Maccari que cuelga en las paredes del Museo Cassioli, convirtiéndolo en un mosaico de Instagram. #24HavicVinci es una serie de debates, coloquios  y conferencias sobre los personajes del cuadro; empezando por Leonardo da Vinci y terminando con La Gioconda. Veinticuatro horas en la vida y en el universo del genio italiano. Husmeando más en Instagram descubrí esto.

Estrategia Social Media en Instagram: función mosaico de cuadro

Aparte de sorprenderme que el cuadro utilizado no es de su pinacoteca y han basado la promoción de la jornada en un cuadro de otro pintor para hablar de otro pintor. Una acción llamativa por “partida doble”. Sentí curiosidad por un link de Youtube. Así que al ver el link, no pude resistirme y terminé pinchando.

Voilà!! Esa fue mi sorpresa. Un mágnifco teaser que parece más de una serie televisiva que de un simple museo con siglos a sus espaldas.

Seguí curioseando en sus perfiles online. Respecto a la Fan Page la presentación de la jornada fue algo más tardío, con fecha del 13 de septiembre. Incluyendo el teaser de Youtube y con un poco más de información de la jornada. Nada a remarcar, una presencia convencional en Facebook.

Estrategia Social Media: facebook muuseo Louvre

En Twitter tampoco hay mucho que decir. Me costó encontrar algún tweet, siendo unicamente un RT que habían realizado a finales de agosto. A fecha de hoy, han empezado a moverlo más. Algo que entra en la lógica más aplastante.

Estrategia Social Media Twitter RT louvre

En cambio respecto al folleto online de la#24HavecVinci está mejor estructurado que otros que hemos podido ver. Nos permite conocer con algo más detalle todo el programa del evento, cada sección esta hipervenculada a la web del museo. De todos modos, infrautiliza el potencial de Internet. Hubiera sido genial que pudiéramos ver algún video promocional de las conferencias.

Folleto Social Media Exposición

Actualmente la tecnología y las aplicaciones gratuitas online nos permiten hacer cosas audiovuales más atractivas para nuestra audiencia. No podemos olvidar que estamos viviendo en una sociedad del espectáculo. Debemos crear una tensión e interés en todo aquello que publicitamos y “vendemos”.

Descubrí esta jornada por el mosaico en Instagram y me adentré en ella. Respecto a la acción en los perfiles del museo en Facebook y en Twitter no me hubiera percatado de tal jornada, no hubiera destacado en la pantalla de mi móvil, hubiera pasado sin pena y sin gloria. ¿No crees?

Anuncios

La importancia de la presencia online en las campañas televisivas.

A veces una buena campaña de publicidad offline pierde su potencial por pequeños detalles. Podría haber sido una campaña 360.  El único fallo que veo es su presencia en la red y el no aprovechamiento de uno de los recursos fundamentales en Internet. Un fallo que a fecha de 2015 no se puede permitir nadie.

Breve historia de la empresa

Este verano hemos podido ver en la televisión un anuncio de San Miguel titulado “Y lo mejor está por llegar”. Un anuncio que capta la atención del telespectador. Un spot ágil, divertido, con jóvenes repartidos por todo el mundo… En resumen un spot coral y con la presencia de muchos arquetipos de posibles consumidores. Mayoritariamente jóvenes.

En el minuto que dura el anuncio, nos cuentan una historia. Más que una historia sería una intrahistoria desconocida de la cervecera. Detalles que personalmente no sabía si eran ciertos o no. Una historía que aporta un valor intangible a esa cerveza, diferenciándola de otras marcas similares.

Y si la historia no fuera real…

Esa sensación tuve y una frase entró en mi cerebro “¿me estarán mintiendo?” Igual me habían contado una historia inventada para hacer más atractivo el producto. Sin moverme del sofa, tecleé en el movilSan Miguel wiki”. Una combinación de palabras difícil de imaginar. Ésta fue mi sorpresa.

Vista de la información que aparece en

Información que aparece en la Wikipedia sobre San Miguel – 13 septiembre 2015

Unicamente aparecía esta información sobre una de las marcas principales de cerveza en España. Me habían contado una historia atractiva hacia mis ojos, tanto que quise saber algo más. Tengo el defecto que me gusta saber cosas: algunas útiles y otras no tanto 😉  A todos nos gusta saber cosas curiosas de las marcas que consumimos, las hace más familiares y las diferencia respecto a otras marcas. En mi caso, el resultado de “la búsqueda” en la principal enciclopedia online fue ese. No había más detalles.  Una desilusión.

No quise quedarme con esa sensación de frustración, así que me fui directamente al site de San Miguel. Afortunadamente ahí encontré un poco más de información, pero no os vayáis a creer que encontré mucha información. Unas pequeñas viñetas por años. Nada más.

Viñetas de la historia de la cerveza San Miguel

Información que puedes obtener del sitio web de San Miguel – septiembre 2015

Conclusiones finales

Cada vez existe una mayor tendencia a comprobar la información que recibimos en Internet de todas esas marcas nuevas o todas aquellas que han vivido con nosotros desde hace años. Cada vez se tiende a un consumidor más exigente e hiperconectado a la red.

En una campaña de publicidad que utiliza las anécdotas empresariales como premisa de su anuncio e hilo conductor de la narrativa, no se pueden quedar sin utilizar esas anécdotas en las webs. Se pierde una oportunidad de poder conseguir ese ansiado engagement con sus clientes. Hacer que esa cerveza, sea la cerveza que buscamos.