La importancia de la presencia online en las campañas televisivas.

A veces una buena campaña de publicidad offline pierde su potencial por pequeños detalles. Podría haber sido una campaña 360.  El único fallo que veo es su presencia en la red y el no aprovechamiento de uno de los recursos fundamentales en Internet. Un fallo que a fecha de 2015 no se puede permitir nadie.

Breve historia de la empresa

Este verano hemos podido ver en la televisión un anuncio de San Miguel titulado “Y lo mejor está por llegar”. Un anuncio que capta la atención del telespectador. Un spot ágil, divertido, con jóvenes repartidos por todo el mundo… En resumen un spot coral y con la presencia de muchos arquetipos de posibles consumidores. Mayoritariamente jóvenes.

En el minuto que dura el anuncio, nos cuentan una historia. Más que una historia sería una intrahistoria desconocida de la cervecera. Detalles que personalmente no sabía si eran ciertos o no. Una historía que aporta un valor intangible a esa cerveza, diferenciándola de otras marcas similares.

Y si la historia no fuera real…

Esa sensación tuve y una frase entró en mi cerebro “¿me estarán mintiendo?” Igual me habían contado una historia inventada para hacer más atractivo el producto. Sin moverme del sofa, tecleé en el movilSan Miguel wiki”. Una combinación de palabras difícil de imaginar. Ésta fue mi sorpresa.

Vista de la información que aparece en

Información que aparece en la Wikipedia sobre San Miguel – 13 septiembre 2015

Unicamente aparecía esta información sobre una de las marcas principales de cerveza en España. Me habían contado una historia atractiva hacia mis ojos, tanto que quise saber algo más. Tengo el defecto que me gusta saber cosas: algunas útiles y otras no tanto 😉  A todos nos gusta saber cosas curiosas de las marcas que consumimos, las hace más familiares y las diferencia respecto a otras marcas. En mi caso, el resultado de “la búsqueda” en la principal enciclopedia online fue ese. No había más detalles.  Una desilusión.

No quise quedarme con esa sensación de frustración, así que me fui directamente al site de San Miguel. Afortunadamente ahí encontré un poco más de información, pero no os vayáis a creer que encontré mucha información. Unas pequeñas viñetas por años. Nada más.

Viñetas de la historia de la cerveza San Miguel

Información que puedes obtener del sitio web de San Miguel – septiembre 2015

Conclusiones finales

Cada vez existe una mayor tendencia a comprobar la información que recibimos en Internet de todas esas marcas nuevas o todas aquellas que han vivido con nosotros desde hace años. Cada vez se tiende a un consumidor más exigente e hiperconectado a la red.

En una campaña de publicidad que utiliza las anécdotas empresariales como premisa de su anuncio e hilo conductor de la narrativa, no se pueden quedar sin utilizar esas anécdotas en las webs. Se pierde una oportunidad de poder conseguir ese ansiado engagement con sus clientes. Hacer que esa cerveza, sea la cerveza que buscamos.

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Palabra de Blogger

Un 23% de la publicidad televisiva está asociada con algún famoso. Los preferidos por los anunciantes son los deportistas españoles, especial mención a los futbolistas, y presentadores de televisión. Utilizar un famoso es una “ayuda” a la hora de construir y de fortalecer el posicionamiento de la marca. Asociar la imagen y los valores del personaje con el producto es una tendencia que crece cada año. Se produce un impacto inmediato, se produce un 25% de impacto de notoriedad.

¿Qué busca una marca en la “palabra de un bloguero”?

Influencia en la parcela de Internet del bloguero. Tanto en su legión de seguidores como en otros blogueros. Hay blogueros convertidos en referencias en algunos campos como es el caso de la moda y temas de tecnología. Blogueros que han pasado de una pantalla de ordenador a portada en revistas de papel.de La Receta de la Fecilidad grabando el anuncio de televisión

El gran público, consumidores/clientes/usuarios, huye de los medios tradicionales que han perdido legitimidad,referencia e influencia en los últimos años. Este “poder” se ha trasladado hacia los nuevos referentes de Internet: blogueros. Personas sin pedigrí, nacidos desde el anonimato que aportan “valor” a la comunidad desinteresadamente en sus blogs.

Un caso de estos y a lo que viene este post es el anuncio de La Receta de la Felicidad-Finish Quantum. Una marca rechaza la presencia de un famoso para dar el protagonismo a una bloguera; desconocida para al gran público pero con un poder de influencia a destacar en su lista de seguidores. Una cara fresca, nueva, hecha así misma y  sin manchas en su historial es la nueva ventana del producto al gran público.

La publicidad es un reflejo de los cambios de la mentalidad de la sociedad, demos la bienvenida a los blogueros. La palabra de ellos, es lo que está en juego en cada anuncio.

Imagen de http://www.larecetadelafelicidad.com