La importancia de la presencia online en las campañas televisivas.

A veces una buena campaña de publicidad offline pierde su potencial por pequeños detalles. Podría haber sido una campaña 360.  El único fallo que veo es su presencia en la red y el no aprovechamiento de uno de los recursos fundamentales en Internet. Un fallo que a fecha de 2015 no se puede permitir nadie.

Breve historia de la empresa

Este verano hemos podido ver en la televisión un anuncio de San Miguel titulado “Y lo mejor está por llegar”. Un anuncio que capta la atención del telespectador. Un spot ágil, divertido, con jóvenes repartidos por todo el mundo… En resumen un spot coral y con la presencia de muchos arquetipos de posibles consumidores. Mayoritariamente jóvenes.

En el minuto que dura el anuncio, nos cuentan una historia. Más que una historia sería una intrahistoria desconocida de la cervecera. Detalles que personalmente no sabía si eran ciertos o no. Una historía que aporta un valor intangible a esa cerveza, diferenciándola de otras marcas similares.

Y si la historia no fuera real…

Esa sensación tuve y una frase entró en mi cerebro “¿me estarán mintiendo?” Igual me habían contado una historia inventada para hacer más atractivo el producto. Sin moverme del sofa, tecleé en el movilSan Miguel wiki”. Una combinación de palabras difícil de imaginar. Ésta fue mi sorpresa.

Vista de la información que aparece en

Información que aparece en la Wikipedia sobre San Miguel – 13 septiembre 2015

Unicamente aparecía esta información sobre una de las marcas principales de cerveza en España. Me habían contado una historia atractiva hacia mis ojos, tanto que quise saber algo más. Tengo el defecto que me gusta saber cosas: algunas útiles y otras no tanto 😉  A todos nos gusta saber cosas curiosas de las marcas que consumimos, las hace más familiares y las diferencia respecto a otras marcas. En mi caso, el resultado de “la búsqueda” en la principal enciclopedia online fue ese. No había más detalles.  Una desilusión.

No quise quedarme con esa sensación de frustración, así que me fui directamente al site de San Miguel. Afortunadamente ahí encontré un poco más de información, pero no os vayáis a creer que encontré mucha información. Unas pequeñas viñetas por años. Nada más.

Viñetas de la historia de la cerveza San Miguel

Información que puedes obtener del sitio web de San Miguel – septiembre 2015

Conclusiones finales

Cada vez existe una mayor tendencia a comprobar la información que recibimos en Internet de todas esas marcas nuevas o todas aquellas que han vivido con nosotros desde hace años. Cada vez se tiende a un consumidor más exigente e hiperconectado a la red.

En una campaña de publicidad que utiliza las anécdotas empresariales como premisa de su anuncio e hilo conductor de la narrativa, no se pueden quedar sin utilizar esas anécdotas en las webs. Se pierde una oportunidad de poder conseguir ese ansiado engagement con sus clientes. Hacer que esa cerveza, sea la cerveza que buscamos.

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Apostando por la educación online

La educación no presencial crece a pasos agigantados año tras año. Las cifras en España lo demuestran. Capitaneadas por la UNED (Universidad Nacional de Educación a Distancia)  con 185.910 estudiantes y la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), que solo imparte clase por  Internet con 42.473 alumnos. Diferentes factores implican este crecimiento. Una crisis económica que no deja de abandonarnos hace que muchos estudiantes opten por la educación online para abaratar costes en su educación (evitando vivir en otras ciudades y todos los gastos que conlleva). A otros les facilita compaginar sus horarios laborales/familiares con sus estudios pero creo que el factor que más ha influido ha sido la percepción de la educación a distancia por parte de la sociedad española.

Antes la educación no presencial era percibida como una educación secundaria, dijéramos que “mal vista” por gran parte de la población española. Era considerada como de “nivel inferior” que ir a una Universidad en Barcelona o Madrid. Con la llegada de Internet y de una vida cada vez más online por parte de la sociedad, las cosas han cambiado. La educación no presencial ha pasado a ser denominada educación online. Todo un gran acierto. De ser percibida como una educación “medio trasnochada y de pobres a pasado a ser una educación moderna, ágil y tan válida como las presenciales. Otro los factores que han cambiado ha sido que universidades presenciales han apostado fuerte por la educación online (especialmente universidades americanas grandes referentes internacionales en educación).

Las empresas miran con otros ojos curriculums de candidatos con estudios online y creo que sí quieres dedicarte a ser el responsable de Community Manager o al menos quieres que tu vida gire a las medios sociales o Internet…. Debes de haber cursado algun o varios cursos online. ¿Por qué?

1.- Demuestra que crees en la red, no es necesario ir a un sitio Imagen de tecledo de ordenadorpresencial para aprender y participar con tus compañeros o profesores y participar en debates. ( Cuantas veces has ido a clase y no has abierto la boca, en muchos cursos online la participación es obligatoria )

2.- Demuestra  ser una persona más autoditacda y más autónoma. Te organizas el temario en función de tus horarios y compromisos laborales/familiares/personales.

3.- Demuestra que tienes un perfil más abierto a los cambios en la sociedad, apostando por la red. Construyendo una relación online, cuidando a tus compañeros y participando con ellos.

4.- Tienes un punto geek respecto a otros.

Cada uno tiene sus razones y motivaciones, ¿cuál es la tuya?

Imagen de iwinatcookie de Flickr