¿Cómo construir una marca personal en Internet?

Los currículums vítae se acumulan en los email de las empresas y cada vez cuesta más diferenciarse de la competencia. Parece que hay dos formas de conseguir la atención de las empresas:

  • Ser la parte graciosa/anecdótica (de la pieza informativa) del telediario como es el caso de Enzo Vizcaíno y su currículum vítae cantado a golpe de ukelele en el metro. Ahora trabaja en “Así Nos Va”. También esta el caso de Michiel Das y su tarjeta  de presentación basada en los seis grados.

Las dos son ideas ingeniosas. Que hacen que destaques en un momento donde se acumulan los currículums vítae. Intentar copiar estas técnicas sólo conducen a un opción: al fracaso. El primero que llega, se queda con todo el pastel. A nadie le gusta las copias, queremos el original.

  • Podemos intentar que nos llegue una idea revolucionaria pero mientras tanto, debemos aplicar la teoría de  Picasso “Cuando llegue la inspiración, que me encuentre trabajando.” Puede que no tengamos trabajo pero eso no implica que no podamos construir una “marca personal”, el currículum ya no es sólo en papel. Es lo que Internet dice de nosotros.

¿Cómo usar los medios sociales para nuestra Marca Personal?

Twitter

Siempre puedes utilizar la mejor característica que te ofrece Twitter: la unidireccional de su funcionamiento.

Nube de palabras de marca personal

Seguir a quién tú quieras sin que la otra persona te tenga que aceptar. Sigue a personas relacionadas con tu industria,

retuitea y tuitea artículos que aporten valor a tu profesión y sector.

Blogs

Utiliza WordPress para poder crear un blog y así abrir una ventana a Internet. Un lugar donde poder expresar tus puntos de vista, donde puedas aportar contenido a la red. Cuantos más puntos de vista, más rica es la conversación y más ganamos todos. Es sencillo, fácil y gratis.

LinkedIn

Debes estar presente “en la mayor red de profesionales del mundo”. Amplía tu círculo de contactos laborales y posibles clientes/colaboraciones. Únete a los grupos de discusión. Aporta, colabora, comenta y participa. Los grupos son la mejor oportunidad de poder hacer networking. Son como los pasillos de las conferencias, el lugar de darse a conocer y poder hablar discretamente.

Google +

Una de las grandes apuestas de esta red social son las comunidades de Google+. Busca un target (tu audiencia objetivo: profesionales de tu sector)  e intenta que  los artículos que aportes tengan “sustancia“. Participa en las discusiones que se generen para enriquecer el contenido.

Pinterest

Lo primero de todo, tienes muchas posibilidades de no tener cuenta, create una. Empieza a pinear (coleccionar) todo lo que te guste en tus tableros. Es el lugar idóneo para encontrar todas esas infografías que siempre has querido tener y nunca has sabido o podido encontrar. Aparte de encontrar información gráfica de tu sector, puedes dar rienda suelta a tus aficiones coleccionando imágenes en otros tableros públicos o privados.

About.me

La nueva tarjeta de presentación-currículum de Internet. Visual y concisa. Se puede personalizar al máximo. Bocadillos de comic expresando palabras de la Web Social: crear, compartir, aprender...Cada una es única y excepcional. En esta web puedes tener todos tus perfiles de medios sociales en una pantalla.

Otros medios sociales que puedes utilizar

Facebook

Es sin lugar a dudas, el rey por excelencia de todos los medios sociales. ¿Necesario para crear tu marca personal? No lo sé. Prefiero utilizarlo para un uso más privado de mis relaciones personales. Siempre queda la opción de tener dos cuentas: personal y profesional.

¿Estar por estar?

Existen más medios sociales a nuetro alcance, sólo debes averiguar que medio debes utilizar. Cuál encaja más en tu estrategia, si eres fotógrafo deberías tener Flickr, por ejemplo. No olvides que todos los medios en los que estes, estás porque quieres. Nadie te obliga a ellos pero sí estás: participa, actualiza y comenta. ¿O podemos descuidar nuestra presencia en la web?

Imagen de Nscap  y de Stefano Principato en Flickr

PYMEs españolas en Internet

Titulares como el “El 78% de las PYMEs españolas no rentabiliza su inversión en Internet” o “Más del 50% de las PYMES online españolas están perdiendo ventas potenciales” aparecen cada cierto tiempo en la prensa española.

Las PYMEs tienen que empezar a creer en Internet y apostar por él. Los datos más recientes (3T/2012 elaborados por la CMT) muestran que el comercio electrónico en España alcanzó un volumen de negocio de 2.705,1 millones de euros. Un 11,7%  más que en el mismo trimestre de 2011. Se realizaron un total de 36,8  millones de operaciones.

En un momento  en que llevamos más de 33 meses de caídas en las ventas minoristas, las PYMEs no tienen la oportunidad de despreciar el e-commerce. Cuando convivimos en un mercado interno deprimido, una de las posibles salidas que quedan para seguir en “pie de guerra” es abrir nuevos mercados. Buscar nuevos clientes.

PYMEs Internet e-commerceEs difícil poder competir con grandes retailers como Amazon pero no por ello, debemos renunciar a Internet. Una PYME española que ha triunfado es  Barrabes. Su éxito rádica en haber llegado en el momento adecuado, exactamente en 1994 (cuando poca gente sabía que era Internet) y ofertar material de montaña-esqui (el nicho de mercado). Más los condimentos necesarios inherentes a  cualquier empresario: esfuerzo, audacia y asunción del riesgo. El éxito de esta pequeña tienda altoaragonesa llegó de la mano de Internet, buscando nuevos clientes. ¿En 1994 también teníamos una crisis? Sí, los ciclos económicos se repiten. Las soluciones están a nuestra mano sólo debemos saberlas utilizar y aprovecharnos de ellas.

Cualquier PYME puede estar en Internet pero el resultado puede ser muy diferente entre una y otra. Lo primero que deberiamos preguntarnos es: ¿Para qué estar en Internet? Hay diferentes respuestas,  todas son válidas:

  • Branding.
  • Canal de comunicación.
  • Atención al cliente.
  • Reputación online.
  • VENDER.
  • ….

Las PYMEs no tienen la suerte de contar con un alto presupuesto para invertir en Social Media. Por tanto, planificar una estrategia y tener un objetivo claro es fundamental. Todas las PYMEs deben contar con un plan dentro de sus posibilidades económicas y de personal. Un plan conservador y realista.

Si entramos en el mundo online, debemos concienciarnos que no vamos a gustar a todo el mundo. Debemos asumir las críticas y los errores que podamos cometer e intentar solucionarlos lo antes posible. Formar parte de la Social Media aporta más valor a cualquier empresa que no estar en ella. Se establece una conversación con nuestros clientes, la cual debemos escuchar y formar parte de ella. No podemos desperdiciar la democratización de los Medios Sociales. Cuanta a más gente le llegue nuestro mensaje más posibilidades tendremos de vender nuestros productos. Queramos o no una PYME sobrevive a través de lo que venda como cualquier multinacional; ¿o no es así?

Imagen de Rakeman de Flickr